Γιατί είναι ακριβές οι διαφημίσεις στο Facebook/Instagram;

Αν έχεις τρέξει διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram θα έχεις παρατηρήσει ότι το κόστος των διαφημίσεων αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου.

• Πώς χρεώνει το Facebook/Ιnstagram;
• Που οφείλεται το υψηλότερο κόστος;
• Πώς μπορείς να το αντιμετωπίσεις;

Συνέχισε να διαβάζεις και θα σου δώσουμε τις απαντήσεις που χρειάζεσαι.

Πώς ορίζεται το κόστος που χρεώνει το Facebook/Instagram για κάθε χίλιες εμφανίσεις;

Σε γενικές γραμμές το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) επηρεάζει άμεσα το τελικό κόστος ανά επισκέπτη – επαφή πώλησης – online αγορά. Το κόστος μπορεί να κυμαίνεται από 1€  μέχρι 10€+

Οι βασικοί παράγοντες που το επηρεάζουν είναι:

• Η ζήτηση για το συγκεκριμένο κοινό από άμεσα ή και έμμεσα ανταγωνιστικά προϊόντα. Συνήθως τα πιο «ακριβά κοινά» είναι και τα πιο ενεργά.
• Το μέγεθος του κοινού στόχευσης. Όσο πιο περιορισμένο είναι τόσο μεγαλύτερο το κόστος ανά χίλιες.
• Η ελκυστικότητα της διαφήμισης. Το νέο δόγμα της πλατφόρμας τοποθετεί σε προτεραιότητα την εμπειρία το χρήστη έτσι όταν μια διαφήμιση έχει θετικές αντιδράσεις χαμηλώνει το κόστος εμφάνισης.
• Τα αρνητικά σχόλια και αντιδράσεις. Αντίθετα με την θετική ανταπόκριση η αρνητική αυξάνει δραματικά το κόστος.
• Το συνολικό score του λογαριασμού σου.
• Η εποχικότητα. Συνήθως στο τέλος κάθε τετράμηνου οι μεγάλες πολυεθνικές ξοδεύουν εσπευσμένα το υπολειπόμενο budget της περιόδου πριν το budgeting του επόμενου.

Γιατί συνεχώς ακριβαίνουν οι διαφημίσεις;

Η αύξηση προέρχεται από τους παρακάτω λόγους:

• Απαγόρευση των cookies στους browsers των κινητών με λογισμικό IOS 14 και νεότερα.
• Ο ανταγωνισμός αυξήθηκε, πλέον λίγες επιχειρήσεις δεν τρέχουν διαφημίσεις.
• Ο αλγόριθμος του Facebook βάζει σε προτεραιότητα οι χρήστες του να βλέπουν το ποιοτικότερο δυνατό περιεχόμενο.
• Ο διαφημιστικό σου λογαριασμός έχει χαμηλό score ποιότητας βάση των νέων πολιτικών.

Πώς μπορείς να κρατάς το κόστος των διαφημίσεων χαμηλά;

• Δώσε μεγάλη έμφαση στο ποιοτικό δημιουργικό και στην σελίδα προορισμού.
• Ο αλγόριθμος εξετάζει ανάλυση, ταχύτητα φόρτωσης, λεκτικά, εικόνες και πολλούς άλλους παράγοντες για να δώσει το score που ορίζει το κόστος.
• Η κατάλληλη επικοινωνία στο κατάλληλο κοινό την κατάλληλη ώρα.
• Δημιούργησε διαφορετικές επικοινωνίες για το ίδιο προϊόν ανάλογα με την περσόνα αλλά και την ετοιμότητα αγοράς. Για παράδειγμα κάποιος που έχει κατεβάσει το e-book σου και έχει διαβάσει 3 άρθρα σου είναι πολύ πιθανότερο να αντιδράσει θετικά σε άμεση ζήτηση αγοράς από κάποιον που δεν σε έχει ξαναδεί ποτέ.
• Μην κάνεις διαφημίσεις μόνο με άμεσο εμπορικό μήνυμα.